La personnalisation est une tendance de fond qui se développe de plus en plus ces dernières années.
Avoir une inscription unique sur son t-shirt,
Choisir la couleur du toit de sa voiture,
Mettre une coque différente à son téléphone,
Acheter une bouteilel de coca avec son nom,
Imprimer son propre papier peint,
Avoir des conseils mode personnalisés via à un personnal shopper etc…
Tous ces comportements sont issus du même besoin : se différencier et cultiver la singularité.
Le consommateur cherche qui le rend unique, en accord à ses valeurs et à sa personnalité. Autrement dit il cherche à être reconnu pour sa personnalité unique.
